Методологія медіа-досліджень/Обробка даних

Розділ 12. Обробка даних

Основи аналізу даних:

• Пропорції та відсотки (1:2=50%)
• Відсоткова різниця (припустімо, що долар впав з 5,05 до 5; отже відсоткова різниця =0,05:5=0,01=1%)

Написання звіту про дослідження:

• дотримуйтесь формального стилю
• пишіть від третьої особи
• використовуйте ґендерно нейтральну мову (множину)
• вживайте „перехідні” слова
• уникайте пасиву
• час дієслів: Огляд літератури – минулий; Результати – теперішній; Майбутні дослідження – майбутній
• уникайте складних термінів, абревіатур та акронімів
• вичитуйте текст!

Структура звіту:

• Вступ (тема дослідження, її релевантність, огляд літератури)
• Методологія (опис плану дослідження та методології)
• Результати (дані та їх аналіз)
• Дискусія (обговорення результатів, їх зв’язків з іншими дослідженнями)

Поширені помилки:

• Звертання до фальшивих авторитетів („рекламні авторитети”)
• Зумисний відбір прикладів
• Надмірне узагальнення
• Неякісні аналогії (метафори) та порівняння
• Неправильне відтворення чужих ідей
• Емоційна абсурдизація аргументів
• Якщо перед значить через (post hoc ergo propter hoc)
• Оманливі відсотки (50% зростання продажів – зі 100 до 150)
• Оманливі „великі числа” (500 з 20000 економістів)
• Оманливе використання терміна „посередній” (зарплата)
• Неправильні припущення
• Хибні висновки (тим, хто не скаржиться, необов’язково щось до вподоби)
• Плутання кореляції та причини (вища освіта та маленькі родини)
• Емоційна мова, покликана відвернути увагу від аргументів
• Сприйняття недовдене за правду (petition principii)
• Надмірне спрощення
• Аргументи проти людини, а не ідеї (Ad Hominem)
• Апелювання до народу (Ad Populum) – „Кожному відомо, що”
• Висміювання опонентів (щоб не розглядати їхні аргументи)