Вікіпідручник

Методологія медіа-досліджень/Застосування методології на практиці

< Методологія медіа-досліджень

Розділ 14. Застосування методології на практиці. Етапи написання наукової роботи

ред.

Застосування методології на практиці

ред.

Який метод обрати для викорстання у своїй дипломній роботі?

Багато тут залежить від її теми.

Як що це текстуальний аналіз, то варто використати семіотичний аналіз, ідеологічний аналіз, риторичний аналіз, контент-аналіз, їх комбінація. Аналіз субкультур: включене спостереження. Дослідження громадської думки: інтерв’ю, опитування, фокус-групи. "Польові дослідження": етнометодологія, включене спостереження, інтерв’ю. "Аналіз минулих подій": історичний аналіз, контент-аналіз. "Дослідження людської поведінки": експеримент, пошук літератури.

Який метод обрати для досліджень друкованих ЗМІ?

Контент-аналіз, експеримент, фокус-групи, опитування.

Спершу (у 1920-х) дослідження преси мали переважно якісний характер (право, історія, міжнародні порвіняння), згодом домінували кількісні методи. У США більшість газет із накладом понад 100 тисяч (та всі мережі) мають дослідницькі департаменти, газети з меншим накладом винаймають дослідників. Основні типи:

  • Опитування читачів (профіль читача, вибір матеріалів, нечитач, uses&gratifications, редактор-читач)
  • Дослідження накладу (у зв’язку з характеристиками регіонів поширення)
  • Дослідження менеджменту (опитування, контент-аналіз, математичні моделі)
  • Дослідження друку (найчастіше експеримент)
  • Читабельність

Який метод обрати для досліджень електронних ЗМІ?

Ініціаторами досліджень радіо у 1930-х були рекламісти, а не радійники: розмір аудиторії, психографіки, вивчення стилів життя. Дві основні категорії сьогодні: рейтинги (інформація для рейтингів збирається через щоденники або піплметри) та нерейтинги:

  • Тестування програм
  • Музичні дослідження (5-15-секундні „гачки”)
  • Програмні дослідження та консалтинг
  • Дослідження популярності виконавців
  • Фокус-групи (стандартна процедура у дсолідженнях електронних ЗМІ)
  • Маркетингові дослідження
  • Форматні дослідження
  • Дослідження іміджу радіо-станцій тощо

Який метод обрати для досліджень у рекламі та PR?

Опитування, інтерв’ю, польові та лабораторні експерименти, контент-аналіз.

Типи досліджень:

  • копі-тестінг (тест сприйняття всіх елементів реклами – не тільки слів)
  • медіа-дослідження (розмір та склад аудиторії і т.д.)
  • у PR – моніторинг, оцінка ефективності (evaluation) та аудити

Який метод обрати для досліджень медіа-ефектів?

  • про- чи асоціальні ефекти медіа-контенту – експерименти, опитування, польові експерименти, панельні дослідження, метааналіз
  • uses & gratifications – фокус-групи > опитування > експерименти
  • agenda setting – контент-аналіз, опитування, тривалі дослідження
  • культивація сприйняття соціальної реальності – контент-аналіз > опитування
  • реклама та соціалізація дітей – опитування, лабораторний експеримент

Журналіст як дослідник:

  • використовує контент-аналіз та опитування для отримання кількісних даних для статті (хто частіше порушує правила – городяни чи селяни?)
  • використовує етнометодологію у громадянській журналістиці (для пошуку прикладів, збору даних тощо), а також у журналістських розслідуваннях та матеріалах типу „журналіст змінює фах”
  • використовує фокус-групи (громадські збори) для пошуку тем та збору даних (громадянська журналістика)
  • використовує бази даних для пошуку та перевірки інформації
  • використовує усні історії для написання біографічних та історичних статей
  • використовує сфокусовані інтерв’ю для пошуку інформації
  • використовує методи текстуального аналізу для а) вивчення джерел та б) вдосконалення власного письма

Структура наукової роботи

ред.

Зазвичай наукова дипломна робота складається з таких п’яти частин та бібліографії (можливі додатки):

  1. Вступ (5-10 сторінок)
    1. Поясніть, про що робота (її тема).
    2. Яке(і) дослідницьке(і) питання?
    3. Важливість: чому ця робота важлива (окрім того, що ця тема вас цікавить).
  2. Огляд літератури (30-50 сторінок)
    1. Огляд досліджень, які мають стосунок до вашого.
    2. Теоретичне підґрунтя (науковий підхід, з погляду якого робиться дослідження – критична теорія, постколоніальні студії тощо).
    3. Бекграунд (додаткова інформація, потрібна для розуміння теми).
  3. Методологія (10-25 сторінок)
    1. Пояснення методу, основні дослідники та джерела (від 3 до 10 сторінок).
    2. Вибірка (2-4 сторінок):
      • Що ви будете досліджувати (можна подати перелік статей у додатку)?
      • Як ви збирали цю інформацію (інтернет, електронні бази даних, інтерв’ю)?
      • Яким чином вона була зібрана? Чому саме з цих джерел (газет, людей)?
      • Як вона була обрана?
    3. Аналіз даних (3-8 сторінок):
      • Як ви аналізуватиме зібрані дані?
      • Надійність (однакові результати при повторенні дослідження) та валідність (акуратність даних та їх здатність до узагальнення; валідність у якісних дослідженнях: перевірка, багатий опис, триангуляція)
      • Протокол (у додатку)
      • Як оброблятимуться результати?
    4. Обмеження дослідження (1 сторінка).
  4. Результати (20-30 сторінок)
    Повідомте результати дослідження – це основа вашої роботи.
  5. Висновки (10-15 сторінок)
    1. Що ви відкрили (загальний огляд – не такий детальний, як у результатах)? Що це означає? Чому це важливо?
    2. Як ваше дослідження пов’язане з попередніми?
    3. Слабкості вашого дослідження.
    4. Майбутні дослідження (що можуть випливати з вашого).
Бібліографія
Додатки

Поради до написання наукових робіт

ред.
  • Обираючи тему для дослідження, зверніть увагу на вибір одиниці аналізу
  • Обґрунтуйте процес семплінгу
  • Використовуйте метод „вільного писання”
  • Пишіть потроху щодня

← Огляд літератури

Отримано з https://uk.wikibooks.org/w/index.php?title=Методологія_медіа-досліджень/Застосування_методології_на_практиці&oldid=20335